광고제에서 통하는 기획과, 매출을 만드는 기획은 같은 구조입니다.
대행사 8년, 인하우스 6년. 저는 두 세계를 모두 겪었습니다.
앞의 절반은 한화그룹·롯데멤버스·코카콜라·UNICEF의 디지털 캠페인을 기획하며 칸 라이온즈, 뉴욕페스티벌, 부산국제광고제 등 국내외 광고제에서 14회 수상한 시간이었습니다. 뒤의 절반은 마케팅 부서조차 없던 지방 유통 회사에 들어가, 홈웨어 브랜드 '이너쿠키'를 직접 론칭해 누적 매출 50억까지 만든 시간입니다.
두 경험이 가르쳐준 결론은 하나입니다. 심사위원을 설득하는 논리와 소비자를 움직이는 논리는 다르지 않습니다. 둘 다 '문제를 어떻게 정의했는가'에서 갈립니다. 이 멘토링은 그 구조를 함께 뜯어보는 시간입니다.
0. 이런 분께 권합니다
기획서를 쓸 때마다 아이디어부터 떠올리고, 논리는 나중에 끼워 맞추게 되는 분
대행사에서 인하우스로, 혹은 그 반대로 커리어 전환을 고민 중인 분
마케팅 조직이 없거나 예산이 작은 회사에서 브랜드를 맡게 된 분
AI를 실무에 도입하고 싶지만 '툴 사용법' 이상으로 넘어가지 못하고 있는 분
서울이 아닌 곳에서 커리어를 쌓는 것에 한계를 느끼는 분
1. 마케팅 기획 · 기획서 작성
인사이트 → 컨셉 → 실행으로 이어지는 한 줄의 논리 세우기
수상 캠페인의 문제 정의 방식 분해 (실제 수상작 기준으로 설명드립니다)
통과되는 장표의 문법 — 무엇을 앞에 두고 무엇을 버릴 것인가
기획서 첨삭 및 구조 리뷰
2. 브랜드 · 퍼포먼스 마케팅 실무
브랜드가 없는 회사에서 브랜드를 만드는 순서
'감성'처럼 모호한 컨셉을 검색량·전환율로 번역하는 법
인플루언서·숏폼 운영을 광고 소재 자산으로 연결하는 구조
자사몰/스토어 광고 효율 개선 접근법
3. AI 활용(AX) — 도구가 아니라 체계로
촬영 중심 제작을 AI 기반으로 전환한 실제 과정
감정선·앵글·톤을 규칙화한 AI 비주얼 가이드 설계법
개인의 활용을 조직의 표준으로 확산시키는 방법
시즌 제작비 1,200만 원 → 400만 원, 퀄리티는 유지한 케이스 공유
4. 제가 증명해온 것
국내외 광고제 14회 수상 (칸 라이온즈, 뉴욕페스티벌, 런던광고제, 부산국제광고제, 대한민국광고대상 외)
자사 브랜드 '이너쿠키' 론칭 후 누적 매출 50억 원 달성
브랜드 검색량 전년 대비 92% 증가 (인플루언서 전략 전환)
SNS 광고 매출 560% 성장, 매출의 95%를 숏폼 기반으로 전환
AI 제작 전환으로 시즌 제작비 약 70% 절감
5인 마케팅 조직 구성 및 운영 체계 수립
5. 진행 방식
사전에 고민 지점을 보내주시면, 그에 맞춰 준비해서 만납니다
일반론보다 본인의 기획서·포트폴리오·현재 업무를 놓고 이야기하는 쪽을 선호합니다
정답을 드리기보다, 판단의 기준을 함께 세우는 것을 목표로 합니다
* 대구에 거주하고 있어서 화상으로 진행 예정입니다.
